Бранд стратегия и идентичност

Логото е знак. Може да е красиво и въпреки това да не казва на клиента защо да избере вас, а не студиото две пресечки по-нататък.

Това, което човек усеща още преди да е прочел каквото и да е, са решенията зад знака: за кого е това, какво обещава, как говори, как изглежда до конкурентите си. Логото става съкратен запис на тези решения. Но не може да ги замени.

Затова лого, купено само за себе си, толкова често води до второ лого след година. Нищо не е било решено и няма какво да задържи посоката.

Дизайнът е последната стъпка, не първата. Преди да се начертае каквото и да е, гледаме на кого продавате, с кого ви сравняват и как вече изглеждат конкурентите ви - защото брандът значи нещо само в сравнение.

Строител, който продава пентхауси, и строител, който продава първо жилище на млади семейства, не могат да изглеждат еднакво, макар и двамата да продават жилища. Разликата не е във вкуса. Тя е в това кой трябва да усети, че е направено за него.

Затова, когато ви показваме посока, първо показваме довода: какво твърдим, към кого е насочено и на какво съзнателно не прилича.

Добрият бранд не зависи от това дали всичко ще бъде създавано от един и същ човек. Зависи от това дали посоката е достатъчно ясна, за да бъде следвана последователно и занапред.

Затова проектът не приключва с готово лого и няколко примерни визии. Изграждаме ясни насоки за цветовете, типографията, изображенията, композицията и начина, по който брандът се представя.

Така дизайнерът, разработчикът или екипът, който продължи работата по него, има ясна основа, вместо всеки път да взема решения отначало. Брандът запазва характера и разпознаваемостта си, независимо кой стои зад следващата му реализация.