Едно поле. Една година.
Преди да бъде посято каквото и да е.
Всяка реколта започва със земята - и със знанието, натрупано през годините работа с нея. В продължение на 27 години „Златна нива“ съчетава земеделския опит със съвременни технологии: дронове наблюдават полетата, сателитни данни проследяват всеки парцел, а целият процес е прозрачен - от сеитбата до съхранението на зърнените култури. Но нищо от това не се виждаше онлайн.
На пазар, в който купувачите сравняват доставчиците по цена, постоянство и надеждност, повечето земеделски сайтове разказват една и съща история: лого, стандартна снимка на поле и телефонен номер. Те почти не показват мащаба, технологиите и хората зад стопанството. Най-силното предимство на „Златна нива“ беше начинът, по който работи. Предизвикателството беше това предимство да стане видимо и убедително още преди първия разговор с потенциален партньор.
“Как едно дигитално изживяване може да доближи купувачите до земята - и да им даде увереност в реколтата, още преди тя да стигне до силоза?”
Идентичността, посята.
Изградихме цялата визуална идентичност, изхождайки от самата земя - наситено боровозелено, топъл пергаментов нюанс и златистия цвят на реколтата. Контрастният серифен шрифт придава характер на заглавията, а курсивът му напомня почти на ръкопис; спокоен хуманистичен безсерифен шрифт запазва останалия текст ясен и четим. Нищо заимствано, нищо крещящо.
„От семето до реколтата.“
Ръчно нарисуваният житен сноп се превърна в основния знак на идентичността. Под него гравираният пейзаж на стопанството добавя характер към долната част на сайта и печатните материали, като създава усещане за автентичност, история и принадлежност към земята.
Бор
Поле
Реколта
Пергамент
Уебсайт, който върви из полята.
Двуезичен, BG / EN, и създаден да се движи като сезон - водещ визуал в златния час, целият земеделски цикъл, подреден от край до край, редакционна галерия от полето и ясен път от „красиви поля“ до подписан договор за доставка.
Приложения на бранда
Последователна визуална идентичност, която прави „Златна нива“ разпознаваема навсякъде, където брандът присъства.
От семе до реколта.
мотото, върху което е изградено цялото стопанство
декара зърнени и маслодайни култури, обединени под един знак
От табелата на полето до чувала за зърно - един глас, сто повърхности.
Работата на полето, показана още от първия екран.
Подбрахме и обработихме подходящи видеокадри, които представят мащаба, процесите и атмосферата на съвременното земеделие. Те бяха обединени в кратко бранд видео и интегрирани в ключови части от сайта, за да предадат характера на „Златна нива“ по-бързо и въздействащо от статичните изображения.
Истории от полето, създадени за социалните мрежи.
Кадрите от стопанството са адаптирани във вертикален формат и превърнати в кратки истории за социалните канали - съдържание, което разширява присъствието на „Златна нива“ отвъд сайта и запазва бранда разпознаваем дълго след като публикацията бъде подмината.
Всичко, което създадохме
Визуална идентичност
Визуална система, вдъхновена от земята - боровозелено, топъл пергаментов нюанс и златистият цвят на реколтата.
Лого и печат на стопанството
Ръчно нарисуван житен знак, създаден да работи последователно във всяка точка на бранда - от иконата на сайта до опаковки и обозначения.
Уебсайт на български и английски
Двуезично дигитално изживяване, което превръща мащаба, технологиите и характера на „Златна нива“ в ясен път към реални бизнес запитвания.
Готови за използване дигитални банери
Гъвкава система от банери, изградена върху последователна мрежа и подготвена за социални мрежи, кампании и дигитална комуникация.
Копирайтинг
Ясни и убедителни послания, които представят земеделската експертиза на език, разбираем и достоверен за купувачите.
Маркетингова стратегия
Фокусирана стратегия, която обединява бранда, уебсайта и дигиталната комуникация около една ясна бизнес посока.
UX проучване
Проучване на очакванията на купувачите, стандартите в сектора и факторите, които влияят върху решенията им, използвано за изграждането на структурата, съдържанието и потребителския път.
SEO и GEO оптимизация
Оптимизация на структурата, съдържанието и ключовите послания, така че „Златна нива“ да бъде по-лесно откриваема както в традиционните търсачки, така и в резултатите, генерирани от AI платформи.
Система за социални мрежи
Готова визуална и съдържателна система за последователно представяне на „Златна нива“ в социалните канали, с ясни формати, теми и насоки за комуникация.
Анализ и проследяване на резултатите
Проследяване на посещенията, запитванията и поведението на потребителите, така че дигиталното присъствие да се развива на основата на реални данни и измерими резултати.